Com uma economia crescente e hábitos de consumo marcados por tradições locais, Goiás apresenta um público estratégico e diversificado. No contexto do Centro-Oeste, especialmente, os goianos se destacam por seu comportamento de compra, que combina priorização de necessidades básicas com o desejo de investir em qualidade de vida e bens de consumo.

A partir da compreensão de dinâmicas do tipo, é fato que as empresas podem aprender muito para conquistar espaço no mercado local. Nesse sentido, dados do termômetro de consumo da PiniOn do início do ano para o Centro-Oeste mostram que:

• Idade predominante: 41% dos consumidores têm 45 anos ou mais, enquanto 22% estão na faixa de 25 a 34 anos.
• Gênero: mulheres representam 56% do público, enquanto homens compõem 44%.
• Classes sociais: a classe C lidera, com 52%, seguida pela classe AB, com 25%.
• Principais ocupações: 46% são funcionários assalariados ou servidores públicos; 17% atuam como autônomos ou empresários.

Esse panorama reflete a força da classe trabalhadora goiana e a crescente presença de consumidores que buscam equilibrar suas finanças com o desejo de melhorar o padrão de vida.

Tendências de consumo no estado

O comportamento do consumidor goiano em 2024 evidencia em público que prioriza necessidades essenciais, mas que também começa a reavaliar gastos em categorias secundárias, à medida em que a economia demonstra sinais de estabilidade.

Dados da Confederação Nacional do Comércio (CNC) mostram que a inadimplência no Brasil está em queda, permitindo que mais consumidores voltem ao mercado de consumo. Em Goiás, isso é ainda mais perceptível nas categorias de bens de primeira necessidade.

Abaixo, as principais categorias de gasto no início do ano:

• Alimentação: 56%;
• Contas básicas da casa: 45%;
• Medicamentos e produtos de saúde: 24%;
• Roupas, calçados e acessórios: 20%;
• Combustível: 19%.

Embora os goianos estejam equilibrando o orçamento, produtos relacionados a alimentação e saúde continuam liderando os gastos. Por outro lado, categorias como viagens e materiais de construção, mesmo que menos prioritárias, ainda têm espaço entre consumidores mais planejados e de classes AB.

Além disso, a inflação controlada ajudou a estabilizar os hábitos de compra de itens básicos, especialmente no setor alimentício, permitindo aos consumidores retomarem pequenas indulgências no dia a dia, tão necessárias quanto.

Intenção de compra: oportunidades no mercado local

A intenção de compras dos goianos reflete um movimento de retomada e planejamento, com maior foco em produtos de ticket médio e baixo no curto prazo.

Categorias como autocuidado e vestuário esportivo estão entre as mais desejadas, enquanto itens de maior valor, como móveis e eletrodomésticos, aparecem em uma projeção mais a longo prazo.



Nesse sentido, de acordo com os resultados da PiniOn do início do ano, os itens com maior intenção de compra no curto prazo são:

• Produtos de autocuidado;
• Roupas e calçados;
• Roupas ou tênis esportivos;
• Acessórios.

Os itens de maior ticket médio planejado para médio e longo prazo são:

• Móveis;
• Smartphones;
• Produtos inteligentes;
• Eletrodomésticos.

Esse comportamento demonstra que o consumidor goiano está atento às oportunidades sazonais e disposto a investir, desde que perceba valor real nas campanhas de marketing e nas ofertas das marcas.

Goiás: mercado estratégico no Centro-Oeste

Enquanto a desaceleração econômica global impacta o Brasil, a população goiana demonstra resiliência. Uma pesquisa da Datafolha mostrou que 50% dos brasileiros do Centro-Oeste avaliaram o ano de 2023 como melhor ou de acordo com suas expectativas, reforçando um otimismo moderado para este ano.



Além disso, as marcas que investem em comunicação regionalizada encontram um público extremamente receptivo em Goiás. Com a TV Anhanguera alcançando 97% dos lares goianos, as empresas têm à disposição uma plataforma de altíssimo alcance e credibilidade para campanhas segmentadas.

Outros diferenciais incluem:

• Integração com plataformas digitais que ampliam o impacto das campanhas;
• Possibilidade de alavancar eventos regionais e datas comemorativas para engajar o público;
• Credibilidade e histórico de liderança da TV Anhanguera, garantindo confiança nos anúncios exibidos.
  

Conquistando o consumidor goiano

O consumidor goiano é dinâmico, conectado e exigente. As marcas entendem que suas prioridades, desde a valorização de bens essenciais até o desejo por inovação, conseguem se destacar em um mercado competitivo. Para isso, é essencial alinhar estratégias de comunicação ao perfil local e explorar o potencial da mídia regional, como a TV Anhanguera.

Com Goiás consolidando sua posição como um dos estados mais promissores do Centro-Oeste, o investimento em campanhas que dialoguem com esse público não é apenas uma estratégia – é uma necessidade para marcas que desejam crescer e se destacar.