Embora o mundo da comunicação esteja cada vez mais digitalizado, o jornal impresso mantém sua força no mercado goiano, especialmente quando se trata de campanhas institucionais. 

Isso ocorre pelo fato de que, ao lado das novas tecnologias, o impresso ainda carrega uma forte imagem de credibilidade e alcance, atributos essenciais para marcas que buscam impactar seu público de maneira assertiva. Mas como isso acontece? E o que poderia explicar o fenômeno do meio?

A confiança na informação bem apurada

Em um cenário onde a disseminação de fake news se tornou um problema crescente, a necessidade de informações verdadeiras nunca foi tão importante. Isso é especialmente relevante para o público goiano que, segundo dados recentes, considera essencial estar bem-informado.

De acordo com um estudo da Kantar Ibope Media TG BR (KIM TG BR) de 2023, 96% dos goianienses acreditam que é importante estar bem-informados. Além disso, 76% dos brasileiros afirmam que preferem se informar por veículos que oferecem conteúdo de qualidade, como os jornais impressos, que têm um histórico de apuração confiável.

No geral, a confiabilidade do jornal impresso continua sendo um grande atrativo para empresas que buscam atingir seu público-alvo com campanhas de bom alcance. O meio, por ter uma natureza mais duradoura e tangível, passa uma sensação de seriedade e compromisso com a verdade, algo que o consumidor ainda valoriza muito, principalmente em termos de desinformação.

Alcance do jornal impresso

Apesar do crescente consumo de conteúdo digital, o jornal impresso ainda alcança um número significativo de leitores. Em Goiás, especificamente na Região Metropolitana de Goiânia, que é o 2º maior mercado do Brasil em consumo de jornal, o impresso continua sendo um canal essencial de comunicação. Com base na KIM TG BR de 2023:

• 74 milhões de brasileiros leem jornal mensalmente;
• Em Goiânia, já são 952 mil leitores, e 1/3 deles consomem o impresso, reforçando a relevância do meio na capital e em seu entorno.

Esse grande número de leitores se traduz diretamente no poder de alcance que o impresso tem para campanhas institucionais, que atingem uma audiência qualificada e diversificada

O Popular: jornalismo de excelência para um público exigente

Ao falar de conteúdo relevante no meio impresso, é impossível não deixar de citar veículos como o jornal O Popular e o Jornal Daqui. Reconhecido como o único quality paper de Goiás auditado pelo Instituto Verificador de Comunicação (IVC), uma instituição nacional reconhecida como a principal referência do país na auditoria de meios impressos e digitais, O Popular é um marco em jornalismo de alta qualidade.

Com um público formado principalmente por leitores das classes AB, o jornal atinge aqueles que buscam um conteúdo relevante, aprofundado e confiável. Além de se destacar pela credibilidade, sua circulação atinge 92 municípios, conectando diferentes regiões com informações precisas e variadas.

O formato Berliner, que combina sofisticação e praticidade, reflete o compromisso do O Popular em oferecer uma experiência diferenciada de leitura. Seu conteúdo diversificado é distribuído em cadernos que abrangem temas como notícias, esportes, cultura e vida urbana, tornando-o indispensável para quem deseja se manter bem-informado não apenas a nível estadual, como também nacional e mundial.

Com base no TargetGroup Index de 2023, dados do jornal O Popular revelam que:

• Perfil dos leitores: 51% homens, 49% mulheres; 54% das classes AB e 23% da classe C1.
• Circulação consolidada: 93% dos exemplares são assinados, garantindo uma base de leitores fiel.
• Abrangência: presente em 92 municípios, com 360 pontos de venda.
• Conteúdo: cadernos dedicados a temas variados, como esporte e magazine.
  

Jornal Daqui: a voz popular de Goiás

Com um perfil acessível e voltado para as classes C e D, o Jornal Daqui é sinônimo de proximidade e dinamismo. Seu formato tabloide e linguagem prática fazem dele um aliado no dia a dia de seus leitores, que buscam informações úteis e diretas. Totalmente comercializado por venda avulsa, é possível encontrá-lo em mais de 1.120 pontos de venda, consolidando sua presença em 48 municípios goianos.

O Daqui também é auditado pelo IVC, reforçando sua credibilidade, mesmo como um jornal mais popular. Com 16 anos de mercado, ele mantém uma conexão sólida com o público, oferecendo conteúdo que reflete as necessidades e interesses da população local.

De acordo com dados da Kantar Ibope Media (KIM) de 2023, o Jornal Daqui é configurado por:

• Perfil dos leitores: 49% homens, 51% mulheres; 49% da classe C e 12% das classes DE.
• Faixa etária predominante: 64% têm entre 20 e 54 anos.
• Presença regional: circulação em 48 municípios, com 1.120 pontos de venda.

Esses dois veículos, cada um com seu perfil de público, mostram como o jornalismo local pode atender diferentes segmentos com excelência e relevância, reforçando a importância da produção regional em Goiás.

A evolução do perfil do leitor goianiense

O público goianiense é composto por uma mistura de interesses e faixas etárias, o que torna o jornal impresso uma ferramenta ainda mais poderosa. Ainda na pesquisa da KIM BR TG de 2023, o público é bem equilibrado: 50% de seus leitores são homens e 50% mulheres, com predominância da classe AB (48%) e uma faixa etária concentrada entre 25 e 44 anos (44%).

Esse perfil permite que campanhas institucionais alcancem tanto o público masculino quanto o feminino, abordando uma gama diversificada de temas como esporte, tecnologia, política, saúde e beleza.

• Homens goianienses buscam estar bem-informados e gostam de consumir conteúdo sobre esportes, tecnologia e política, sendo que 88% preferem consumir conteúdo digital, mas 27% ainda leem jornais impressos;
• Mulheres goianienses também valorizam estar informadas, com maior interesse por saúde, beleza, culinária e notícias gerais. 85% consomem o conteúdo digital e 27% o impresso.

A partir desses dados, é possível inferir que o impresso continua sendo uma escolha relevante para muitos, especialmente quando se trata de conteúdo bem elaborado e com a profundidade que o formato exige.

O papel do impresso na luta contra o uso excessivo da tecnologia

Outro fator que explica a continuidade do jornal impresso é a crescente preocupação com os impactos do uso excessivo de dispositivos eletrônicos. De acordo com a TrendTracker Survey de 2023, 54% dos brasileiros estão preocupados com o impacto sobre a saúde devido ao uso extremo de dispositivos digitais.

Isso se reflete na preferência por meios tradicionais, como o jornal impresso, que oferece um descanso para os olhos e uma experiência mais tranquila de consumo de consumo de conteúdo. 

• 64% preferem ler livros impressos (um aumento em relação aos 37% de 2021), demonstrando que o gosto por meios tangíveis não desapareceu e continua sendo valorizado: um traço visível especialmente naqueles que desejam fugir da sobrecarga digital.

A integração do digital com o impresso

O comportamento do público atual é multifacetado e exigente. As pessoas querem consumir notícias em múltiplos canais, no momento que preferirem, seja digital ou impresso. O jornal impresso continua a ser uma escolha válida para muitos leitores, mesmo enquanto o digital cresce de forma exponencial.

• Leitores de Goiânia consomem conteúdo tanto no digital quanto no impresso, dependendo da conveniência. Isso reflete uma demanda por variedade de canais de comunicação, permitindo que as pessoas escolham o que melhor se adapta ao seu momento.

Esse tipo de flexibilidade é crucial para as campanhas institucionais, por exemplo. Por meio dela, é possível combinar dois meios para alcançar públicos em diferentes contextos, ampliando o alcance e a profundidade da mensagem.

O clássico que prevalece

O jornal impresso permanece uma ferramenta estratégica para empresas goianas que buscam se comunicar com o público de forma confiável e eficaz.

Ao combinar a credibilidade da mídia impressa com a flexibilidade digital, as campanhas institucionais ganham força, alcançando públicos diversificados e cada vez mais exigentes. O impresso continua sendo um espaço de referência, não apenas como um canal de notícias; mas também como uma plataforma poderosa para empresas que desejam estampar sua presença de maneira duradoura e respeitada.