O rádio, uma das mídias mais tradicionais e acessíveis do Brasil, continua sendo uma ferramenta poderosa para as marcas que desejam se conectar diretamente com seus públicos locais.

No estado de Goiás, onde a diversidade cultural e econômica das cidades cria um ecossistema único, o rádio se destaca pela sua capacidade de segmentar audiências e dialogar com diferentes perfis de consumidores, oferecendo às empresas uma oportunidade estratégica de comunicação.

De acordo com dados do Kantar IBOPE Media, o meio é consumido por 82% da população brasileira semanalmente, um número que demonstra sua vitalidade, mesmo em cenário de crescente digitalização.

Em Goiás, a influência do rádio é ainda mais acentuada, especialmente no interior do estado, onde é frequentemente a principal fonte de informação e entretenimento. A própria capital, Goiânia, está entre as cidades com maior audiência no país, refletindo a força da mídia regionalmente.

O poder da regionalização

A força do rádio reside, em grande parte, em sua presença local. No estado de Goiás, a proximidade é especialmente relevante; as rádios locais entendem as características de cada região, desde o ritmo de vida nas grandes cidades como Goiânia e Aparecida de Goiânia até a realidade das cidades do interior, como Rio Verde, Anápolis e Catalão.

Só na Grande Goiânia, com base em dados do Kantar IBOPE Media, o alcance do rádio na classe AB revela bons resultados: 9 entre cada 10 pessoas consomem o meio diariamente, o que rende um consumo de 3h28 por dia.

Esse conhecimento permite que o conteúdo transmitido seja adequado às necessidades e interesses específicos de cada localidade, tornando-se um meio de comunicação que fala diretamente com o coração do ouvinte. A regionalização é um grande trunfo para as marcas, que podem ajustar suas mensagens publicitárias para dialogar com o público de forma mais autêntica.

Por exemplo, uma campanha publicitária de uma loja de produtos agropecuários pode se comunicar de maneira muito mais eficiente ao veicular seus anúncios em rádios de cidades cujo agronegócio é a principal atividade econômica, como Rio Verde, Jataí e outras cidades do sudoeste goiano.

Segmentação de audiência: falando com o público certo

Além de alcançar um público local, o rádio permite uma segmentação de audiência eficiente. Diferentes estações e programas atraem perfis variados de ouvintes, oferecendo às marcas uma forma de direcionar suas campanhas para nichos específicos.



Programas jornalísticos como o Café com CBN, por exemplo, podem atrair os mais diversos públicos, a depender do tema da conversa; outros programas de entretenimento e música podem ser ideais para marcas que desejam atingir um público mais jovem ou famílias. Dados do TG BR de 2024 colhidos de uma pesquisa com mais de 2 milhões de pessoas do estado revelam que, para 60% delas, a música é parte importante de suas vidas, logo, as emissoras têm participação fundamental.

Personalização e relevância

A personalização é a chave para o sucesso de uma campanha no rádio. No contexto goiano, as marcas que adaptam suas mensagens para refletir os valores e o estilo de vida da região têm um impacto maior.

Além de mencionar o nome da cidade ou bairro, uma campanha pode citar datas comemorativas locais, tradições culturais ou até mesmo eventos populares por meio de spots. Esse tipo de regionalismo faz com que a mensagem ressoe de forma mais profunda no público.

Por exemplo, uma rede de supermercados que queira fortalecer sua presença em Anápolis pode criar uma campanha de rádio que promova ofertas especiais durante as festividades locais, integrando-se ao calendário cultural da cidade. Ao mencionar aspectos do dia a dia da comunidade, a marca demonstra empatia e proximidade, gerando uma conexão emocional que solidifica sua lembrança no mercado.

Credibilidade e envolvimento

Em Goiânia, o rádio vai além de ser uma simples plataforma de comunicação; ele é um pilar de credibilidade e envolvimento comunitário. A cidade, que se destaca por sua intensa atividade cultural e econômica, encontra no rádio um meio confiável e próximo para acessar informações relevantes.

A credibilidade do meio na capital é um de seus principais trunfos. Em um cenário onde a confiança nas mídias digitais é frequentemente questionada, o rádio preserva sua reputação como uma fonte segura de notícias, entretenimento e serviços à comunidade. Isso se deve ao forte vínculo que as emissoras locais mantêm com seus ouvintes, ao darem voz a questões que realmente importam para a população.

Com base em dados da TG BR de 2024, entre as pessoas que dizem prestar muita atenção em anúncios publicitários, 95% são ouvintes de rádio; deste total, 122 mil ouvem rádio todos os dias. Nos mesmos resultados, para 68% delas, o rádio é a principal fonte de entretenimento, 65% confiam no rádio para se manterem informados e 67% recorrem ao meio quando querem se atualizar rápido sobre notícias.

Essa proximidade torna o rádio um aliado estratégico para marcas que desejam estabelecer laços de confiança com o público goianiense. Anúncios veiculados em rádios locais carregam consigo uma aura de autenticidade e relevância, o que potencializa o impacto das campanhas e aumenta as chances de conversão em vendas ou engajamento.

O que é possível esperar?

Anunciar no rádio oferece uma série de benefícios que podem ajudar marcas a se conectarem de forma eficaz com seus públicos. Aqui estão algumas dicas do que esperar ao investir nesse meio:

   1.   Alcance geograficamente segmentado

• O rádio permite segmentar a audiência por regiões específicas, ideal para empresas que queiram focar em mercados locais, como cidades e bairros.
• Em Goiás, tal segmentação pode ser utilizada para falar diretamente com comunidades de cidades específicas, como Anápolis, Rio Verde, Jataí e Luziânia.

   2.   Alto nível de frequência e retenção

• O rádio tem uma audiência cativa que ouve com frequência durante o dia, seja no carro, no trabalho ou em casa. Isso garante que a mensagem publicitária seja ouvida várias vezes, reforçando o reconhecimento da marca e aumentando a lembrança na hora da compra.

   3.   Credibilidade e confiança

• Como o rádio é visto como uma fonte confiável de informações, os anúncios veiculados nesse meio se beneficiam dessa credibilidade.
• Marcas associadas a programas populares ou emissoras respeitas, como a CBN Goiânia, conseguem construir confiança com seus consumidores.

   4.   Custo-benefício competitivo

• Em comparação com outros meios tradicionais, como TV ou jornal, o rádio oferece uma solução de publicidade mais acessível, permitindo maior frequência de anúncios por um custo relativamente menor.
• Pequenas e médias empresas, com orçamentos mais limitados, podem atingir um público relevante sem precisar de grandes investimentos.

   5.   Conexão emocional com o público

• A linguagem mais informal e direta do rádio cria uma relação mais próxima com o ouvinte. Isso permite que as campanhas publicitárias sejam percebidas de forma natural e envolvente.
• Anúncios que usam jargões ou referências culturais locais, como os festivais ou eventos regionais em Goiás, geram ainda mais empatia.

   6.   Flexibilidade de formatos

• O rádio oferece diversos formatos publicitários, como spots de 15 a 30 segundos, jingles personalizados, testemunhais de locutores e até mesmo patrocínios de programas.
• Isso permite uma estratégia flexível, onde cada campanha pode ser adaptada para diferentes objetivos de marketing, seja para uma promoção pontual ou fortalecimento de marca.

Anunciar no rádio traz uma combinação única de proximidade, credibilidade e custo-benefício. Marcas que exploram esse meio podem construir uma forte presença regional, especialmente em um estado diversificado como Goiás.